一、三种形态一句话区分

• 小程序：无需安装、即点即用，依托微信/支付宝流量，适合高频轻场景。
• APP：能力最全、可推送、可沉淀用户，适合核心业务与高留存。
• H5：网页形态，开发快、易传播，适合活动页、临时落地。

二、四维对比

三、按业务阶段决策

1. 验证期：先做小程序或 H5，小成本试错。
2. 增长期：小程序跑通后，沉淀核心用户到 APP。
3. 平台期：三端协同，小程序拉新、APP 留存、H5 传播。

不确定选哪类，可参考 小程序开发指南 与 APP开发指南 的适用场景。

四、常见误区

• 一上来就做 APP，获客与维护双高，资金早耗尽。
• 只做 H5 当产品，留存差、能力受限。
• 小程序与 APP 重复造轮子，应共用一套后端。

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